Корпоративный герой как элемент фирменного стиля. Фирменный стиль компании: значение, виды, рекомендации по созданию

Содержание
  1. Создание фирменного стиля и логотипа
  2. Дизайн фирменного стиля
  3. Создание логотипа
  4. Изготовление логотипов
  5. Дизайн лого
  6. Дизайн студия фирменный стиль
  7. Разработка логотипа дешево
  8. Создание фирменного стиля компании
  9. Разработка логотипа
  10. Заказать разработку логотипа
  11. Дизайн логотипов фирменный стиль
  12. Дизайн фирменного знака
  13. Разработка логотипа для компании
  14. Характеристика главных элементов фирменного стиля
  15. Функции фирменного стиля
  16. Основные элементы фирменного стиля
  17. Товарный знак
  18. Логотип
  19. Слоган
  20. Фирменные цвета
  21. Фирменный блок
  22. Фирменный шрифт
  23. Носители элементов фирменного стиля
  24. Разработка фирменного стиля
  25. Для чего нужен фирменный стиль компаниям и брендам?
  26. Происхождение фирменного стиля. AEG и Питер Беренс
  27. Слоганы и девизы компаний
  28. Цветовая палитра. Фирменные и дополнительные цвета
  29. Фирменный шрифт, типографика и правила использования
  30. Маскот, талисман, фирменный персонаж
  31. Стилеобразующие элементы фирменного стиля
  32. Как создать привлекательный и правильный фирменный стиль
  33. Стоимость разработки логотипа и фирменного стиля
  34. Корпоративный стиль: примеры, функции, носители. Этапы разработки фирменного стиля
  35. Фирменный стиль организации: понятие и сущность
  36. Задачи и функции фирменного стиля
  37. Элементы корпоративного стиля: список ключевых компонентов
  38. Особенности создания и ключевые этапы разработки фирменного стиля
  39. Гайдлайн и фирменный стиль: примеры известных брендов
  40. Виды и структура фирменного стиля
  41. Структура малого фирменного стиля
  42. Структура большого фирменного стиля

Создание фирменного стиля и логотипа

Корпоративный герой как элемент фирменного стиля. Фирменный стиль компании: значение, виды, рекомендации по созданию

При разработке логотипа, дизайнер создает несколько проектов дизайна. Эти проекты обычно называют рабочими макетами. Их показывают заказчику. Заказчик выбирает наиболее подходящий, на его взгляд, проект и вносит свои коррективы.

После этого макет проходит окончательную обработку. Такая схема работы с клиентом позволяет максимально эффективно использовать время и максимально удовлетворить потребности клиента.

Фирменный стиль компании давно стал важной составляющей успешного развития бизнеса.

Компания должна быть узнаваема, а следовательно будет приносить дивиденды. Если вы хотите разработать фирменный стиль своей компании или один из его отдельных элементов, например, логотип, то вы обратились по правильному адресу. Положительные отзывы благодарных клиентов могут быть показателем качества нашей работы и стать фундаментом для будущего сотрудничества.

Дизайн фирменного стиля

Мы с удовольствием создадим креативный фирменный стиль вашей компании. Команда квалифицированных дизайнеров нашей студии с большим вниманием относится к важным деталям, которые используются при разработке дизайна в будущем успешного бренда.

Непосредственная коммуникация дизайнера и заказчика обеспечивают оперативное реагирование и исполнение любых требований или пожеланий клиента. Фирменный стиль должен быть уникальным и неповторимым.

Разработка фирменного стиля подразумевает создание креативного идентификатора компании или торговой марки с помощью графических или вербальных элементов. Говоря простыми словами, фирменный стиль — это визуальное воплощение бренда. Одной из составляющих фирменного стиля является логотип.

Кроме этого, к фирменному стилю можно отнести дизайн корпоративных буклетов, сувениров и другой рекламной атрибутики компании. Частью корпоративного стиля может стать слоган компании или внешний вид её сотрудников.

Создание логотипа

Фирменный стиль любой компании включает в себя такой важный элемент, как логотип. Логотип является компонентом, который должен выразить всю суть компании с помощью графических приемов. Логотип должен служить фундаментом для взаимоотношений между компанией и клиентом, он должен ненавязчиво сохранить информацию о компании, её продукции или бренде в памяти потенциальных клиентов.

Разработчики логотипа должны на подсознательном уровне, воздействуя на психологические центры каждого человека, навевать положительные эмоции связанные с торговой маркой компании, её авторитетом на рынке и престижем бренда. Таким образом, логотип должен формировать у клиента желание воспользоваться услугами компании.

Изготовление логотипов

Человек максимально позитивно относится к вещам, которые просты для его понимания. Именно таким должен быть дизайн логотипа. Кроме простоты восприятия, логотип должен обладать уникальностью и определенной долей креатива. Общая маркетинговая стратегия компании должна гармонировать с логотипом.

Важен грамотный подход к обеспечению сочетания используемых цветовых оттенком, а также графических или текстовых элементов. Хороший логотип должен легко менять свой масштаб без потери возможности восприятия, а его нанесение на визитку или большой билборд не составлять никакого труда.

Самым главным свойством логотипа является его способность выгодно выделить компанию на фоне своих конкурентов. Не беда, если ваша компания несколько ограничена в финансировании рекламной компании.

Наши цены позволят за небольшую плату обрести качественные и мощные инструменты рекламной борьбы с вашими конкурентами.

Процесс разработки дизайна лого — процесс, который требует значительных затрат времени и сил. Он включает в себя анализ спроса потенциальных клиентов, выявление и анализ потребностей таких клиентов, а также процесс непосредственного создания логотипа.

Логотип — это графическое олицетворение Вашего бизнеса. Логотип, который вы закажете у нас, самостоятельно будет выполнять функции поиска потенциальных клиентов и партнеров.

В качестве логотипа может быть использовано все, что безусловно ассоциируется с Вашей компанией.

Компании, которые уже обладают фирменным логотипом и фирменным бланком могут позволить себе провести акции по усилению узнаваемости бренда.  Подведя итог отметим, что наличие фирменной символики является одним из самых важных элементов становления Вашей компании среди других на современном рынке предоставления услуг.

Дизайн студия фирменный стиль

Как сделать фирменный стиль компании притягательным для клиентов? Ведь все мы понимаем, как непросто бывает завоевать доверие, особенно в самом начале бизнес-деятельности. Фирменный стиль компании должен обеспечивать не только узнаваемость вашим товарам и услугам.

С помощью него потенциальные клиенты, партнеры и конкуренты должны понять, что ваша респектабельность очевидна, а компания надежна. Ведь привлекательный дизайн фирменного стиля требует финансовых вложений и внимания к имиджу компании, что не по карману фирмам-однодневкам, которые ограничиваются безвкусными этикетками.

Наша дизайн студия стремимся создать выдержанный со вкусом фирменный стиль. Учитываем специфику производства, аудиторию компании и еще многие факторы.

Разработка логотипа дешево

Каждый хороший бренд нуждается в олицетворении или логотипе. Созданный командой профессионалов логотип поможет оригинально, лаконично и выразительно донести суть бренда в креативном графическом виде на эмоциональном и подсознательном уровне.

Логотип может иметь решающее значение в процессе принятия решения о покупке товара или услуги. Неправильно разработанный логотип может подорвать доверие к компании или вовсе заставить потенциального покупателя отказаться от услуг.

Разработка логотипа дешево — это ключ к формированию успешных доверительных отношений между клиентом и брендом.

Создание фирменного стиля компании

Что включает в себя понятие фирменный стиль и чем объясняется его необходимость для компании, нацеленной на успешную и прибыльную работу? Фирменный стиль (его еще называют корпоративной идентификацией) — это определенный перечень графических элементов, которые в своем неповторимом сочетании создают уникальный облик компании, способствующие её узнаваемости среди других. По сути, фирменный стиль это слияние логотипа, цветовых схем и особых шрифтов в одно целое. Фирменный стиль в последующем используется для создания каких-либо рекламных материалов, фирменных бланков и т. д.

Разработка логотипа

Основной задачей при создании логотипа компании является выбор правильной формы, которая будет представлять компанию. Это может быть любая геометрическая фигура, абстракция, символы или текст, но в любом случае это должно сочетаться с деятельностью компании.

Форма логотипа может повторять форму товара или услуги, которые производит или предоставляет компания. Логотип должен быть простым для восприятия и легко запоминаться.

При разработке логотипа для фирмы, расположенной в Москве, некоторые компании стремятся к тому, чтобы он содержал символику города, что категорически не рекомендуется. Фирменный знак не должен повторять уже имеющиеся знаки или даже отдаленно напоминать их. Он должен быть уникален.

Качественный логотип должен содержать не более двух цветов и их оттенков. Звоните нам, и мы поможем с разработкой действительно качественного логотипа вашей успешной компании!

Заказать разработку логотипа

Фирменный стиль компании или её логотип — это первое что бросается в глаза потенциальному покупателю, который просматривает Вашу рекламу, вертит в руках визитку, во время принятия решения о совершении звонка, или любопытно рассматривает конверт, который пришел по почте.

Логотип можно буквально воспринимать как лицо компании. Любая оплошность, допущенная в процессе поспешного создания логотипа, даже самая малая, обязательно обратит на себя внимание потенциального покупателя. Любая компания, нацеленная на успех, должна иметь свой фирменный стиль.

Это может быть фирменная символика, шрифт, цветовая гамма. Стиль обязательно должен соответствовать деятельности компании и отражать её идею, т.е. быть визитной карточкой компании.

Опираясь на вышесказанное делаем вывод о существенной необходимости создания фирменного стиля компании или фирмы, не зависимо от масштабов деятельности.

Дизайн логотипов фирменный стиль

Логотип — уникальное сочетание названия компании или какой-либо аббревиатуры и определенных графических элементов. Способы разработки и отличительные особенности логотипов, торговых марок и брендов могут отличаться в зависимости их предназначения.

Если речь идет о создании корпоративного бренда, то это означает сочетание основного бренда компании, его истории создания или истории его изменения в процессе деятельности и профессионального роста компании.

Товарная марка или знак призваны для выделения какой-либо группы товаров компании. Торговый знак очень похож по своей сути на товарный знак, но отличается тем, что может быть использован в качестве идентификатора торговой сети компании.

Фирменный логотип — это своеобразный «якорь» для потребителя, который должен не только создать доверительное отношение к продукции вашей компании, но и сохранить его.

Дизайн фирменного знака

Дизайн фирменного знака, фирменного стиля, как правило, ассоциируются с работой дизайнеров, которая заключается в олицетворении лучших качеств компании, товара или услуги с помощью графики. Но это не всегда так.

Со стороны заказчика это расценивается как инвестиции в бизнес. Фирменный стиль — это своеобразная сеть коммуникаций между покупателем и компанией.

Разработка и создание обоих элементов нацелены на увеличение объемов продаж, получения большей прибыли, а следовательно должны быть согласованы с маркетинговой стратегией бренда.

Разработка логотипа для компании

Логотип является лицом любой компании. По крайней мере, на него в первую очередь смотрят все будущие клиенты. После названия компании по значимости можно смело ставить логотип. Он способен выделить компанию из массы конкурентов и сделать из неё лидера.

Именно поэтому так важно качество логотипа, его оригинальность. Соблюдение технических стандартов и правил также важно для создания логотипа, такие как: векторный вид, размер логотипа и цветовые форматы.

Изначально результат может состоять из нескольких стандартных расширений, после отбирается наилучший из них.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/id/5ac901c57ddde8b690326d05/sozdanie-firmennogo-stilia-i-logotipa-5acf62a777d0e6521d2ac034

Характеристика главных элементов фирменного стиля

Корпоративный герой как элемент фирменного стиля. Фирменный стиль компании: значение, виды, рекомендации по созданию

Фирменный стиль – это набор констант (цветовые, графические и словесные), которые обеспечивают смысловое единство всех составляющих компании и, в то же время, отделяют ее от остальных брендов на рынке. Наличие фирменного стиля повышает конкурентоспособность бренда и помогает покупателям легко идентифицировать любимые товары.

Понятие фирменного стиля тесно взаимосвязано с формированием образа торговой марки, поддерживая ее положительный имидж и репутацию. Главной целью фирменного стиля является создание положительного образа бренда в сознании покупателя.

Функции фирменного стиля

  1. Идентифицирующая: однажды увидев один из элементов фирменного стиля бренда на определенном товаре, потребитель сможет снова его узнать и на других товарах.
  2. Имиджевая: фирменный стиль позволяет быстро создать положительный имидж бренда в сознании целевой аудитории.

    Чем больше стиль отвечает предпочтениям потребителей, тем лучше имидж компании.

  3. Дифференцирующая: помогает выделить бренд из множества представленных аналогичных.
  4. Рекламная: элементы фирменного стиля также являются маркетинговыми инструментами.

    Кроме этого, наличие фирменного стиля косвенно вызывает впечатление качества продукции.

Основные элементы фирменного стиля

Выделяют такие основные элементы фирменного стиля:

  • товарный знак;
  • логотип;
  • слоган;
  • цветовое решение;
  • шрифт.

Прочимиэлементами являются фирменный герой, лицо компании, особенности дизайна, стандарты обслуживая, знамя, гимн, корпоративная легенда, схема верстки и т.п.

Рассмотрим подробнее каждый элемент.

Товарный знак

Главным элементом фирменного стиля является товарный знак – это зарегистрированное обозначение, которое служит для индивидуализации товаров бренда. Товарным знаком могут считаться разнообразные понятия:

  • словесные: шрифтовая композиция из слов, букв или цифр (личные имена, придуманные слова, аббревиатуры, сокращения и пр.);
  • изобразительные: абстрактные или конкретные изображения;
  • звуковые: оригинальные музыкальные комбинации (заставка на радиостанции);
  • объемные (форма флакона духов, бутылки для воды, упаковки);
  • комбинированные (скульптурная работа).

Товарный знак помогает облегчить запоминание товара и повышает его узнаваемость. Он выделяет товар среди прочих.

Логотип

Логотип или фирменная шрифтовая надпись – это уникальное начертание названия бренда или конкретного товара. Используется для повышения узнаваемости среди потребителей. Выделяют текстовые, символьные, комбинированные и эмблемы (название и графические элементы, заключенные в определенную форму).

Слоган

Это оригинальный девиз фирмы, который должен соответствовать ее философии. Слоган вносит свой вклад в формирование имиджа организации.

Поэтому стоит исключить фразы с двояким толкованием и придать слогану оригинальность. Лучше всего запоминаются краткие слоганы (3-5 слов).

Слоган должен соответствовать целевой аудитории бренда и подходить под ее стиль жизни. Бывают такие виды слоганов:

  • слоган фирмы;
  • слоган рекламной акции;
  • товарный слоган.

Мотивирующие слоганы:

  • Impossible is nothing (Adidas): «Невозможное возможно»;
  • Just do it! (Nike): «Сделай это!»;
  • Keep walking (Johnnie Walker): «Продолжай идти».

Слоганы, подчеркивающие качество:

  • Probably the best beer in the world! (Carlsberg): «Наверное, лучшее пиво в мире»;
  • We keep your promises (DHL): «Мы держим обещания»;
  • Good to the last drop (Maxwell House): «Хорош до последней капли».

Слоганы, призывающие к действию:

  • Eat fresh! (Subway): «Ешь свежее»;
  • Think (IBM): «Думай»;
  • Think different (Apple): «Думай по-другому»;

Слоганы о стиле жизни:

  • For successful living (Diesel): «Для успешной жизнь»;
  • Life’s good (LG): «Жизнь хороша»;
  • Save money. Live better (Walmart): «Берегите деньги. Живите лучше».

Фирменные цвета

Является тем элементом фирменного стиля, который действует на подсознание потребителя. В нашей статье о фирменном стиле ресторана подробно описано влияние цвета на вкусовой настрой посетителей.

Точно так же цвет вызывает определенные ассоциации, и у всех людей формируется разное впечатление о бренде. Узнаваемость предприятия на 80% зависит от цвета.

Удачно подобранный цвет или палитра цветов подчеркивают индивидуальность компании и вызывают у потребителей необходимое настроение.

Фирменный блок

Представляет собой часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Например, у Nike часто используются вместе три элемента фирменного стиля – логотип, товарный знак и слоган.

Фирменный шрифт

При проведении брендинга компании часто разрабатывается индивидуальный шрифт, но это совершенно не обязательно. Достаточно найти свой уникальный шрифт, который больше всего соответствует идеологии компании.

Комплекс фирменных шрифтов поможет подчеркнуть различные особенности предприятия. Шрифт может восприниматься как грубый или женственный, легкий, величественный, готический, деловой и т.д.

От этого будет зависеть формирование образа бренда у потребителя.

Носители элементов фирменного стиля

Сам по себе фирменный стиль является мощным маркетинговым инструментом, рекламируя бренд через различные носители. Его носители:

  1. Внутреннее и внешнее оформление: предметы интерьера, стеллажи, витрины, жалюзи, навигационные элементы, вывеска. Является важной составляющей фирменного стиля магазина, ресторана, банка.
  2. Делопроизводство: бланки, папки-регистраторы, шаблоны электронных презентаций, отчеты, уведомления, визитки.
  3. Сувенирная продукция: чашки, зажигалки, брелоки, ручки, пакеты, блокноты, открытки.
  4. Корпоративный стиль: униформа, именные таблички, наклейки.
  5. Маркетинговые материалы: пресс-релиз, буклет, каталог, плакаты, листовки.
  6. Транспортные средства.

Хотите узнать больше о повышении конкурентоспособности и имиджа собственной компании? Заказывайте разработку фирменного стиля в брендинговом агентстве Koloro! Мы поможет разработать вам логотип, название, подобрать фирменные цвета и составим для вас слоган. Свяжитесь с нами по телефону, и менеджеры ответят на все интересующие вас вопросы о фирменном стиле.

Источник: https://koloro.ru/blog/brending-i-marketing/harakteristika_glavnih_elementov_firmennogo_stilya.html

Разработка фирменного стиля

Корпоративный герой как элемент фирменного стиля. Фирменный стиль компании: значение, виды, рекомендации по созданию

Фирменный стиль (корпоративная идентификация, айдентика) — это визуальная система, которая используется компанией, чтобы рассказать о индивидуальности бренда.

Программа фирменного стиля используется для внешней и внутренней коммуникации между компаниями и аудиторией. Состоит из простого, запоминающегося логотипа, визуальных и вербальных элементов. Проявляясь на основных идентификаторах бренда: визитках и билбордах, сайтах и в дизайне буклетов — фирменный стиль помогает закрепиться в сознании, повышает осведомленность и развивает бизнес.

Креативная студия бренда разрабатывает фирменный стиль с 2000 года. Созданные логотипы для компаний «Шоколадная страна», «Экзотик-турс» фестиваль «Идея» и портфолио, «Сибирская Хлебная Корпорация» актуальны сегодня.

Работы по фирменному стилю — GoldmanGroup (Торгово-промышленная компания), Мясничий (сеть магазинов мяса и деликатесов), Сибит (автоклавный газобетон).

Подробнее о разработанных фирменных стилях и логотипах в разделе услуги.

Для чего нужен фирменный стиль компаниям и брендам?

Причина, по которой компании вкладывают большие деньги в разработку фирменного стиля лежит на поверхности — отличаться от конкурентов и повышать осведомленность потребителей о бренде.

Лучшие фирменные стили хорошо запоминаются, дифференцируются, индивидуальны, легко адаптируются к любым форматам и обладают ценностью. Они моментально узнаются по небольшому фрагменту рекламного носителя.

Фирменный стиль и логотип — это ваши ценные активы, которые могут стоить дороже средств производства. Яркий фирменный стиль транслирует смысл и значение вашего бренда.

Именно поэтому компании ежегодно тратят миллионы рублей на создание фирменного стиля, чтобы бренд сохранял конкурентные преимущества и идентифицировался потребителями.

В 1984 году Джей Доблин из Doblin заметил, как фирменный стиль брендов стал иметь первостепенное значение в умах потребителей.

Чтобы продемонстрировать силу эффективных брендов, Доблин создал викторину «Фрагменты брендов» из частей национальных и глобальных логотипов.

Участников просили угадать названия брендов по кусочку логотипа. Среди представленных брендов были Apple, Google, Nokia, Samsung, Ikea и другие.

Джей Доблин «Фрагменты брендов». Проверьте свои знания — угадайте фрагменты каких брендов на этой картинке.

Пройди тест и угадай бренд по фрагменту
Раз вы здесь, то, вероятно, думаете, что знаете как выглядят современные бренды и следите за трендами в логотипах. Я создал «фрагменты брендов» по идее Доблин. Готовы проверить свои знания? На этой странице вы можете пройти тест на знание логотипов великих компаний.

«Логотип — это ворота к бренду»
— Мильтон Глейсер, дизайнер

Происхождение фирменного стиля. AEG и Питер Беренс

Современный фирменный стиль берет свое начало со времен фамильных гербов и геральдических знаков на одежде и амуниции рыцарей. Уже тогда появилась потребность и желание показать свою индивидуальность и происхождение.

Чтобы обозначить собственность, на протяжении десятилетий ремесленники ставили клеймо на горшки и домашнюю утварь, а скотоводы клеймили свой скот. До начала 20-го века не существовало понятия фирменного стиля (корпоративной идентичности).

Родоначальником первого фирменного стиля считают Питера Беренса.

Peter Behrens, radiant heater, 1911. AEG, Germany

Peter Behrens hair dryer for AEG 1915

Peter Behrens, poster design for the Allgemeine Elektrizitäts-Gesellschaft (AEG) Behrens's Turbine Factory is shown in the background

Logo evolution. (Image via Brandemia.)

В 1907 году концерн АЭГ (Всеобщая Компания Электричества) приглашает на должность художественного директора Питера Беренса. Перед ним ставится непростая задача — вывести компанию AEG в лидеры отрасли на международном уровне. Беренс подходит к вопросу системно и создает дизайн-программы, пример с которой входит в учебники по истории дизайна. Питер Беренс проектирует выставочные павильоны, упаковку, деловую документацию концерна AEG.

В результате фирменный стиль, который создал Питер Беренс становится началом рождения дизайна и используется до настоящего времени.

Слоганы и девизы компаний

Современные бренды у нас в сознании ассоциируются с некой ключевой фразой или слоганом.
Слоган — короткое предложение, фраза, которая выражает индивидуальность, позиционирование бренда.

Основное отличие — краткость, уникальность, простота, хорошая запоминаемость. Слоган или ключевая фраза очень похожи на мелодию, которая прилипает и крутится в голове.

NikeAppleFederal ExpressDisneylandAdidasIBM McDonalds

Просто сделай этоДумай иначеКогда завтра не будетСамое счастливое место на землеНевозможное возможноРешения для смарт-планетыЯ люблю это

Цветовая палитра. Фирменные и дополнительные цвета

Основные и дополнительные цвета фирменного стиля.
Мы моментально узнаем красные грузовики Кока-колы или желто-черные полоски Билайна. Уберите полоски Билайна и вы перестанете узнавать бренд. Нам нужны доли секунды, чтобы определить оператора связи.

Цвета Билайна вызывают у нас ряд визуальных ассоциаций, связывает позиционирование компании и ценности бренда. Цвет в фирменном стиле используется для того чтобы передать эмоции и индивидуальность компании.

Основные цвета в фирменном стиле привязываются к знаку или логотипу, второстепенные помогают решить коммуникативные задачи в рекламных носителях или оформлении веб сайта и приложений.

Фирменный шрифт, типографика и правила использования

В интернете 95% информации — это текст. Основой рекламной коммуникации является текстовое сообщение. Типографика это искусство оформления текста.

Типографика является неотъемлемой частью фирменного стиля и имеет свод строгих правил, определяет использование шрифтов при верстке документации и в рекламных материалах.

В дополнении к обязательным правилам в программе фирменного стиля существуют правила сочетания шрифтов и их правильного использования. Одним из популярных сервисов по подбору правильных сочетаний шрифтов признан проект от Гугл фонтс.

Маскот, талисман, фирменный персонаж

Фирменный персонаж является элементом фирменного стиля (айдентики) бренда. Он транслирует личность бренда и персонифицирует коммуникацию с потребителем. Маскот (фирменный персонаж) используются на олимпийских играх, как неотъемлемая часть коммуникации с аудиторий.

Корова по имени Сливка, является примером удачного использования персонажа на упаковках с молоком, так как просто объясняет основную концепцию бренда — сливочный вкус. Студия Бренда разработала фирменный персонаж Ежика компании Холидей-Классик.

В результате разработки персонажа у корпоративного отдела компании возникла идея использовать Ежика не только для внутренней коммуникации, но и для внешней. Теперь ежик гуляет по супермаркету и совершает покупки.

https://www.youtube.com/watch?v=PL5gfAXkANY\u0026list=PLo689pEsbTb-aYBZRdiFJ0MA7nAo7fs2C

Почему выбор пал именно на ежика? В основу легенды мы заложили перенос свойств человека на на одушевлённого ежика. Мы его наделили хозяйственностью, дали в руки тележку и отправили за покупками. Для нас это логично и коррелируется с функциональными возможностями персонажа. Все вспоминают, как ежик переносит на иголках яблоки.

Стилеобразующие элементы фирменного стиля

Часто в качестве стилеобразующих элементов выступают специально созданные графические решения на основе визуальных приемов. Это могут быть силуэты в S7 Airlines, техника растрирования у Урса Банк, элемент флага GoldmanGroup, фирменная проволочная графика Булочкино.

Уникальность стилеобразующих элементов в том, что они адаптируются под различные форматы и носители.

Основная задача фирменных элементов — сохранить единообразие фирменного стиля в точках контакта с аудиторией: веб сайт, документация, элементы интерьера, оформление транспорта и многое другое.

Как создать привлекательный и правильный фирменный стиль

Существует несколько версий, как разрабатывается фирменный стиль. В самом простом варианте за основу берется логотип. Это самый популярный вариант среди графических дизайнеров. Он немного упрощает подход к созданию фирменного стиля, но этот метод работает и приносит хорошие результаты.

Другой, глобальный подход создания логотипа и фирменного стиля базируется на основе индивидуальности бренда. Перед началом работы над фирменным стилем необходимо ответить на вопросы о характере бренда, платформе и позиционировании.

Оба метода имеют право на жизнь и отличаются между собой глубиной проработки основных элементов фирменного стиля. В первом случае режиссером создания фирменного стиля является дизайнер-график и качество визуальных идей зависит от фантазии и опыта работы.

Именно на стадии эскиза карандашом возникает большинство визуальных концепций и образов для будущего фирменного стиля.

Редизайн логотипа и фирменного стиля для школы «Рождение».

Постарайтесь разработку фирменного стиля разбить на небольшие этапы: создание технического задания, анализ, визуальная стратегия, концепции

Во втором подходе логотип и фирменный стиль рождается из метафоры бренда. Четкого определения метафоре бренда не существует. Говоря простыми словами из википедии, метафора это слово или выражение, которое употребляют в переносном смысле. В основе переноса лежит сравнение бренда с выражением или словом на основание общего признака. Например, метафора бренда в логотипе GoldmanGroup — сплоченная команда. Как выразить визуально такую команду — это задача дизайнера, который в результате поиска и терзаний создает серию эскизов. Лучший из скетчей, который раскрывает смысл метафоры, принимается и отдается в работу. Идею для визуализации описывают в двух-трех предложениях. В основе фирменного стиля для GoldmanGroup лежит начальная буква — литера G. Символ этой буквы поясняет фотография, которая прилагалась как иллюстрация сплоченности команды.

В 2007 на конференции Андрея Пуртова я услышал фразу: если вам удается передать смысл вашей визуальной концепции фирменного стиля пока горит спичка — это успех. Поэтому у вас есть только один шанс донести идею — рассказать, пока горит спичка. Если вы умеете рисовать эскизы, то ваши шансы быть понятым увеличиваются в разы: лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.

Фирменный стиль разработан на основе дизайна логотипа. Дизайн танкера.

Логотип для группы компаний GoldmanGroup.ru

Стилеобразующие элементы фирменного стиля: каталог, конверт, документация, разворот рекламного буклета созданы на основе логотипа

Константы фирменного стиля: разворот рекламного объявления создан на основе логотипа

Стоимость разработки логотипа и фирменного стиля

Каждый проект требует особого подхода, поэтому стоимость наших работ для каждого из клиентов рассчитывается индивидуально. За годы работы над созданием фирменного стиля у нас сложилось понимание стоимости проекта.

Иногда мы просим заполнить бриф или техническое задание для того, чтобы лучше вникнуть в проект и точнее рассчитать стоимость. По сложившейся традиции мы всегда просим перед началом работы предоплату в размере 50%. * стоимость за 1 шт.

  • Создание логотипа* — от 50 000 рублей.
  • Разработка фирменного стиля* — от 75 000 рублей.
  • Гайдлайн по фирменному стилю — от 100 000 руб.
  • Разработка брендбука — от 200 000 рублей.

Корпоративный стиль: примеры, функции, носители. Этапы разработки фирменного стиля

Корпоративный герой как элемент фирменного стиля. Фирменный стиль компании: значение, виды, рекомендации по созданию

Корпоративный стиль — это визуальный образ современной компании, благодаря которому ее можно идентифицировать среди других участников рынка.

Это основа всей коммуникационной базы, одно из ключевых средств конкурентной борьбы за внимание и любовь потребителей.

Создание фирменного образа предполагает единообразие оформления и цветовых сочетаний в корпоративных материалах, офисах, рекламе, рассылке,nупаковке, деловых документах. Это что-то вроде идентификатора, который помогает аудитории различать и узнавать ту или иную компанию.

Сегодня, в условиях высококонкурентного рынка, любой бизнес-проект, как большой, так и маленький, нуждается в качественно проработанном, а также грамотно реализованном фирменном стиле. Особенно, если он выходит или масштабируется на интернет-просторах, где за место под солнцем борются тысячи стартапов.

Фирменный стиль организации: понятие и сущность

Корпоративный стиль (corporate id — айдентика) — это сочетание цветовых схем, визуальных элементов, конструкций, слов, шрифтов, форм, которые использует компания для самоидентификации на рынке. Сквозь его призму бренд транслирует свою философию, особенности, идею. Это то, как компания хочет, чтоб ее воспринимали потребители, партнеры, конкуренты.

https://www.youtube.com/watch?v=IISWX3RqBs8\u0026list=PLo689pEsbTb-aYBZRdiFJ0MA7nAo7fs2C

В отличие от корпоративного имиджа, который измеряется психоэмоциональным отношением аудитории, стиль вполне осязаем. Это здания, декор офисов, логотип, униформа персонала, образы, цветовые решения, которые отличают ее от конкурентов. К тому же корпоративный стиль компании не может быть позитивным или негативным. Он либо сильный, либо слабый.

Задачи и функции фирменного стиля

Для чего нужен фирменный стиль?

Айдентика играет важную роль в развитии компании и выполняет важные функции:

  • помогает идентифицировать компанию, ее продукты среди бесконечного потока информационного шума;
  • привлекает внимание, формирует отношение потребителя на эстетическом уровне;
  • способствует снижению затрат на продвижение новых продуктов бренда;
  • повышает эффективность маркетинговых мероприятий, рекламных кампаний;
  • помогает сформировать целостный имидж предприятия.

Задачи и цели:

  • повышение узнаваемости бренда;
  • формирование доверия потребителей;
  • позиционирование, продвижение, реклама.

Визуальная концепция бренда/компании отражается в каждом рекламном материале, публикации в соцсетях, промороликах, рассылке, то есть в любой форме коммуникации с потребителем. По основным элементам фирменного стиля покупатели узнают и различают марки.

Элементы корпоративного стиля: список ключевых компонентов

Независимо от того, на каком рынке развивается компания (онлайн или офлайн), наличие единого визуального образа является обязательным условием успеха. В современном обществе, где объем информационных потоков зашкаливает, важно быть уникальным, ярким, запоминающимся. А этого можно достичь с помощью айдентики.

Итак, основные элементы фирменного стиля:

  • графическое название — шрифт, формат, кегль, язык написания;
  • логотип — фирменный знак компании;
  • варианты цветовых сочетаний (по стандарту CMYK, PANTONE, RGB);
  • слоган — девиз компании (в отдельных случаях — конкретного продукта);
  • комплект шрифтов, который используется в рекламных сообщениях, публикациях, на сайте;
  • фирменный блок — комбинация предыдущих элементов, варианты их размещения в различных видах рекламы (полиграфия, интернет-баннеры, наружка, видеореклама);
  • корпоративный герой — определенный персонаж, который используется во всех рекламных сообщениях;
  • звук — корпоративная музыка;
  • фирменный бланк — оформление официальных документов.

Фирменный стиль предприятия является одним из ключевых компонентов бренд-платформы. Само понятие «айдентика» гораздо шире, чем просто атрибуты бренда. Она определяется ценностями, идеологией и стратегическими целями компании.

Поэтому так важно, чтобы абсолютно все составляющие фирменного стиля выполняли основные требования бренд-платформы, гармонично сочетались друг с другом, а также транслировали настроение и философию компании.

Каждый элемент айдентики должен быть согласован, официально утвержден и внесен в специальный журнал — гайдлайн (guideline book) или логобук (logo book). Впоследствии он станет частью брендбука.

Носители фирменного стиля:

  • продукция компании: упаковка, этикетка, ярлыки и т.д.;
  • все виды рекламных материалов;
  • корпоративный сайт (оформление, юзабилити), аккаунты в соцсетях, email-рассылка;
  • деловая документация: бланки, папки, конверты, визитки;
  • сувенирная продукция: ручки, чашки, сумки, календари, органайзеры, открытки;
  • интерьер офиса (внутреннее оформление, дизайн);
  • форма сотрудников.

По сути носителем айдентики может выступать абсолютно любой физический или цифровой материал, который связан с деятельностью компании. Если мы говорим об интернет-бизнесе, то тут, кроме сайта, носителем может выступать любой контент — от фотографии до публикации новостей в . Главное — сохранять айдентику во всем и всегда, быть стабильным и узнаваемым.

Особенности создания и ключевые этапы разработки
фирменного стиля

С чего начинается работа над формированием айдентики? Для начала важно понимать, что прежде, чем заниматься визуальной составляющей образа компании, важно разработать бренд-платформу или как минимум несколько главных ее элементов: аватар ЦА, анализ конкурентов, УТП, содержание бренда и стратегические цели.

Выделяют 6 основных этапов разработки фирменного стиля.

  1. Анализ существующего состояния компании — выявление ценностей, целей, которые необходимо отразить в ее визуальном образе.
  2. Разработка стратегии формирования айдентики — выбор единого стиля позиционирования.
  3. Описание ключевой концепции — подробное изложение идеи каждого из идентификаторов (все, что входит в фирменный стиль).
  4. Составление технического задания для специалистов (дизайнеров, копирайтеров, верстальщиков).
  5. Внедрение фирменного стиля — практическая реализация концепта.
  6. Контроль за соблюдением правил и установленных стандартов фирменного стиля.

Каждый из этапов предполагает серьезную, кропотливую работу. Но впоследствии единожды разработанный гайдлайн поможет вам сэкономить время и деньги на разработке рекламных кампаний.

Гайдлайн и фирменный стиль: примеры известных брендов

Гайдлайн, как мы уже говорили, является официальным документом, в котором указаны все возможные комбинации идентификаторов, цветовые решения и варианты размещения блоков на различных носителях.

Также в нем даются четкие инструкции, как можно и как нельзя использовать фирменный стиль в рекламе основных форматов.

Давайте посмотрим, как это сделали известные бренды.

Starbucks, варианты цветовых решений в логотипе компании:

Skype, пример корректного и некорректного сочетания цветов в логотипе, а также его положения:

IKEA, содержание гайдлайна:

Допустимые варианты цветовых решений, комбинации фирменных оттенков:

Недопустимое использование цветов, комбинаций и размещения логотипа в рекламных материалах:

Набор корпоративных шрифтов (справа):

Оформление сайта IKEA:

Пример корректного использования айдентики в pos-материалах, рекламных баннерах:

А также оформление упаковочной, вспомогательной, сувенирной продукции:

Примерно так должен выглядеть классический гайдлайн по айдентике компании.

Источник: https://kirulanov.com/korporativnyj-stil-ponyatie-i-osobennosti-razrabotki/

Виды и структура фирменного стиля

Корпоративный герой как элемент фирменного стиля. Фирменный стиль компании: значение, виды, рекомендации по созданию

Замечание 1

Фирменный стиль – один из главных инструментов рекламы и маркетинга. Его разработка подразумевает совокупность и сочетание элементов графики, шрифтовых решений для обеспечения единства внешнего вида товаров, упаковки, оборудования, документации, рекламы и т.п.

Основное назначение фирменного стиля – формирование положительного имиджа предприятия. Наличие хотя нескольких элементов корпоративного стиля вызывает доверие клиентов и партнеров.

Корпоративный стиль позволяет решать ряд актуальных задач, которые связаны с воздействием на потребителя и на управление организацией в целом. Он служит для распознания, идентификации объектов функционирования предприятия: товары/услуги, рекламу, здания, документацию и т.д.

По отношению к любому предприятию фирменный стиль бывает двух видов:

  • внутренний фирменный стиль – внутренняя среда (персонал);
  • внешний фирменный стиль – внешняя деятельность компании (товары, услуги и продавцы).

Оценка внутреннего фирменного стиля является основной для создания его внешних элементов. Отношения руководства с партнерами, персоналом, его профессионализм знания откладывают отпечаток на восприятие компании, ее репутацию в глазах общественности.

  • Курсовая работа 410 руб.
  • Реферат 260 руб.
  • Контрольная работа 250 руб.

Большое значение в формировании внутреннего стиля оказываются внутрикорпоративные связи с общественностью. Необходимо создать благоприятную атмосферу для работы сотрудников, привлекать их к общему делу, воспитывать в них лояльных работников – борцов за результат. Какой образ компания будет вызывать в сознании своего персонала, такой же будет переноситься и на клиентов организации.

К внутреннему фирменному стилю относят еще и оформление офиса предприятия, удобство для работы персонала. Дизайн кабинета руководства и остальных помещений часто создают первое визуальное мнение об организации.

Внешний фирменный стиль подразумевает создание логотипа или товарного знака, которые будут наноситься на товар, упаковку и другие носители для привлечения внимания потребителей и выделение среди других компаний на рынке.

Различают виды фирменного стиля по наполненности элементов – это малый и большой стиль. Малый фирменный стиль – минимальный набор визуальных элементов для продвижения начинающих бизнес компаний. Большой корпоративный стиль включает в себя компоненты малого, а также макеты и правила изготовления самой разнообразной полиграфии.

Структура малого фирменного стиля

Наличие корпоративного или фирменного стиля предприятия позволяет закреплять в сознании потенциальных и реальных клиентов положительные ассоциации. Благоприятный образ товара или организации – это главный результат работы фирменной символики.

Фирменный стиль – это основное средство формирования имиджа предприятия. Он способствует продвижению продукции, повышает эффективность рекламы, экономя, таким образом, бюджет компании. Какой вид фирменного стиля выберет компания, зависит от ее целей деятельности, поставленных задач, бюджета.

Определение 1

Малый фирменный стиль – это больше выбор компаний-новичков на рынке. Для завоевания потребителей и определение своего положения среди конкурентов рекомендуется разработать небольшой комплект элементов.

В структуру этого вида корпоративного стиля входят:

  • логотип и фирменный знак — обычно сливаются в один знак, могут быть многоцветными (2-3 цвета) или одноцветными;
  • требования по разработке логотипа и фирменного знака (логотипного блока);
  • охраноспособность логотипа;
  • фирменные цвета — цветовые решения для фонов, шрифтов и т.д.;
  • макет визитной карточки (желательно без скругления углов и вырубки, поскольку в большинстве случаев типографии не могут обеспечить должного качества выполнения этих операций);
  • макет фирменного бланка (многоцветный и черно-белый);
  • макет фирменного конверта.

При создании элементов, которые в совокупности будут представлять фирменный стиль, важно учитывать их узнаваемость и отличия от других компаний.

Важным моментом является и появление положительных эмоций у потребителей при контакте с фирменным стилем.

Логотип, фирменный знак, их цвета и графика должны быстро запоминаться клиентами и ассоциироваться с надежностью и уверенностью в качестве продукции.

Структура большого фирменного стиля

Замечание 2

Источник: https://spravochnick.ru/menedzhment_organizacii/firmennyy_stil_predpriyatiya/vidy_i_struktura_firmennogo_stilya/

Ваш юрист
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: