Контекстная реклама и ее виды. Профессия «директолог» – как и где обучаться. Автоматические правила в Google Adwords

Содержание
  1. Директолог – что делает и как научиться зарабатывать
  2. Директолог кто это и чем он занимается
  3. Сколько зарабатывают директологи
  4. Как стать директологом
  5. Как стать востребованным директологом?
  6. Свободный директолог или в компании на зарплате
  7. Директолог фрилансер
  8. Директолог в рекламном агентстве
  9. Арбитраж трафика
  10. Где искать клиентов начинающему директологу
  11. Советы для начинающих директологов
  12. Плюсы и минусы профессии директолога
  13. Заключение
  14. Директолог – кто это и как стать им
  15. Кто такой директолог
  16. Обучение директологом
  17. Как стать директологом
  18. На шаг впереди
  19. Где взять опыт
  20. Какой нужен директолог
  21. Работа директологом
  22. Поиск клиентов для себя
  23. Продажи
  24. Резюме
  25. P.S
  26. 13 лучших курсов по Google AdWords с практикой для новичков
  27. Топ-7 курсов
  28. 1. Курс Google AdWords 3.0
  29. 2. Контекстная реклама – Нетология
  30. 3. Курсы контекстной рекламы – Бруноям
  31. 4. Бесплатный курс по контекстной рекламе в Google Ads – Павел Хазов
  32. 5. Специалист по Google Ads – ppc.world
  33. 6. Онлайн-курс Google AdWords – Hedu
  34. 7. Основы Google Ads: подготовка к сдаче экзамена – Нетология
  35. Платные
  36. Бесплатные
  37. Автоматизиpованные правила в Google Adwords
  38. Настраиваем автоматические правила в Google Adwords
  39. Правило 1 – повышаем ставки для фраз «выпавших» из спецразмещения
  40. Правило 2 – понижаем ставки для фраз «забравшихся» в 1-е «спецразмещение»
  41. Правило 3 — Отключаем ключевые слова с показателем качества ниже чем 4
  42. Правило 5 – отключаем ключевые слова с высоким показателем отказов
  43. Правило 6 — Отключение «ботовых» площадок в контекстно-медийной сети
  44. Как работает контекстная реклама Яндекс Директ и Google AdWords. Читайте!
  45. Как все устроено. Директ и AdWords
  46. Теперь я расскажу в чём соль рекламы в Яндексе и Гугле.
  47. Один случай из моей практики.
  48. Что можно сделать

Директолог – что делает и как научиться зарабатывать

Контекстная реклама и ее виды. Профессия «директолог» - как и где обучаться. Автоматические правила в Google Adwords

Сегодня я приготовил для вас пост об интернет профессии директолог, вы узнаете, что он делает, как зарабатывает, какая у него средняя зарплата, какие обязанности, в общем, все об этой специальности. Возможно, она вас заинтересует, и вы захотите развиваться в этом направлении.

Директолог кто это и чем он занимается

Директолог — человек, который занимается контекстной рекламой в Яндекс.Директе или Google AdWords. Он создает рекламные кампании и объявления в них, подбирает ключевые слова для объявлений.

Также он занимается оптимизацией рекламных кампаний, для того, чтобы получать лучший эффект за меньшие деньги, анализирует конверсию и т.п.

На данный момент директолог это высокооплачиваемая и востребованная профессия.

Сколько зарабатывают директологи

Директолог может работать, как в рекламном агентстве и получать зарплату, так и может работать на фрилансе, где он сам будет искать клиентов и брать с них оплату.

Директолог, который работает в компании по найму, в среднем получает около 40000-100000 руб. в месяц. Естественно, тут все зависит от самого директолога, от его навыков и умений.

Если же он работает на фрилансе, то здесь он берет деньги за создание и настройку рекламной кампании, плюс за ведение и оптимизацию этой рекламной кампании. В среднем, создание стоит около 5000 руб., а ведение и оптимизация около 10000 руб. в месяц.

Один директолог вполне может одновременно вести 5-10 клиентов, возьмем среднюю цифру — 8 клиентов. Это значит, что за настройку рекламной кампании он заработает 8*5000=40000 руб. и за ведение будет получать 8*10000=80000 руб. в месяц.

Итого около 120000 руб.

Как стать директологом

Т.к. главная задача директолога это работа с контекстной рекламой, то первое, что вы должны сделать, это обучиться всем тонкостям Яндекс.Директа.

Для этого вы можете:

  • Начать изучение со справки Яндекс.Директ — там вы узнаете самые азы:
    • Как работает Яндекс.Директ.
    • Подход к управлению кампаниями.
    • Правила и требования к рекламе.
    • Стратегии и т.п.
  • Пройти бесплатный базовый курс от Яндекс.Директа.
  • Смотреть различные обучающие видео-курсы на Ютубе.

А после этого, много тренироваться и практиковаться в настройке рекламных кампаний.

Также можете пройти какое-нибудь платное обучение, сейчас много курсов по контекстной рекламе или на худой конец просто поискать эти курсы на торрентах и т.п.

Для того, чтобы полностью прочувствовать процесс работы директолога, вы можете зарегистрироваться в какой либо CPA сети, подобрать товар и начать лить на него трафик по своей партнерской ссылке.

Как стать востребованным директологом?

Стать самым желанным директологом для заказчика вам поможет:

  • Сайт-портфолиоЭто может быть совсем не большой сайт-визитка или лендигпейдж, на котором вы расписываете свой опыт работы, навыки, выкладываете не большое портфолио. Это очень сильно действует на клиентов, они видят, что перед ними реальный профессионал в своем деле.
  • Кейсы Это ваши завершенные работы, результаты труда. Там вы подробно расписываете свою работу в конкретной нише, сколько сделали переходов, сколько было потрачено на рекламу, какая конверсия получилась в итоге, какую прибыль от сотрудничества с вами получил клиент. Эти кейсы вы можете разместить на своем сайте, как раз в качестве портфолио.
  • Сертификат Наличие сертификата уже говорит о том, что директолог — профессионал. Ведь все знают, что сертификат выдает Яндекс.Директ и получить его можно только если вы профессионально владеете этим инструментом. Обязательно выложите свой сертификат на сайт.
  • Отзывы Для этого можете сделать отдельный раздел на сайте. После завершения работы с клиентом обязательно просите написать отзыв о вашем сотрудничестве. Наличие хороших отзывов сильно увеличивает ваши шансы при поиске работы или новых клиентов.
  • Публикации в тематичных пабликах и форумахЕсли у вас есть, чем поделиться обязательно поделитесь этим на профильных ресурсах, вы заслужите уважение и еще сильнее прокачаете личный бренд.
  • Блог Заведите не большой блог, он может быть как частью вашего сайта, так и просто можете создать группу в ВКонтакте и постить там знания. Этим вы убьете сразу двух зайцев, блог поможет вам систематизировать свои знания и привлечет новых клиентов, т.к. как они будут знать, что раз человек ведет свой блог, значит, он действительно разбирается во всей этой кухне.

Свободный директолог или в компании на зарплате

Итак, вы прошли обучение, умеете создавать и настраивать контекстную рекламу в Яндекс.Директе, а может быть и Google AdWords. Что же делать дальше, в какую сторону развиваться?

Есть 3 основных направления:

  1. Директолог фрилансер.
  2. Директолог в рекламном агентстве.
  3. Арбитраж трафика.

Рассмотрим каждое направление подробнее, чтобы вы могли сами выбрать свой будущий путь.

Директолог фрилансер

Здесь вы сам себе хозяин, ищите клиентов на различных фриланс сайтах, пабликах ВК и других местах, где тусуются ваши потенциальные клиенты. Сами с ними общаетесь, называете стоимость своих работ и работаете.

Все очень хорошо и круто, но возможны такие моменты (особенно на первых порах), когда у вас нет новых клиентов, а раз нет новых клиентов, то нет и денег. Т.е.

стабильность здесь зависит не только от того на сколько крутой вы директолог, но и от того, насколько круто вы можете искать себе клиентов, общаться с ними и т.п. Но зато есть другие плюсы, вы работаете из дома, у вас нет потолка по заработку.

Директолог в рекламном агентстве

Тут все на много проще, чем в предыдущем варианте. Вы приходите на работу, устраиваетесь и работаете. Получаете зарплату (скорей всего оклад + премии) и все.

Искать клиентов вам уже не нужно, здесь вам уже дают клиентов компании, а вы просто делаете свою работу директолога.

Минус тут тоже есть, это потолок по зарплате и то, что нужно ездить работать в офис (но бывает и удаленная работа, конечно).

Арбитраж трафика

Это, на мой взгляд, самый интересный и в тоже время опасный путь. Суть следующая, вы регистрируетесь, в какой либо партнерской программе, выбираете оффер, настраиваете рекламную кампанию и льете трафик, а с полученных конверсий получаете свой процент.

Основные плюсы здесь это то, что вам не нужно искать клиентов (вы сами выбираете, куда лить трафик, на товары, услуги или приложения), потолок по заработку также не ограничен. Но есть одно но, если в предыдущих вариантах вы в рекламных кампаниях тратили деньги заказчиков, то здесь вы будете лить трафик на свои деньги, т.е. рискуете своими деньгами.

Если рекламная кампания выстрелила хорошо — вы заработали, если конверсий нет, то вы просто потратили свои деньги.

Выбирайте, что вам наиболее интересно и вперед, покорять олимп!

Где искать клиентов начинающему директологу

Если вы брали путь развития частного директолога на фрилансе, то сейчас мы рассмотрим, каким образом можно и даже нужно искать себе первых клиентов.

Найти первых клиентов всегда на много труднее, чем последующих, поскольку у вас еще нет имени, вас еще никто не знает, у вас нет кейсов, отзывов, портфолио. У вообще ничего нет, кроме желания зарабатывать.

Но почему же тогда вообще заказчики обращаются к молодым директологам без имени? А все очень просто:

  • Начинающие берут за свою работу меньше, чем именитые директологи.
  • С новичками чаще всего работает малый бизнес и предприниматели с небольшими проектами, у которых нет больших бюджетов на продвижение, ведь крупных профессиональных директологов интересуют большие бюджеты, чтобы больше зарабатывать.

Итак, основные способы поиска заказчиков и клиентов для начинающего директолога:

  1. Группы в ВКонтакте, которые посвящены интернет-маркетингу («церебро», «сммщики» и т.п.), в таких группах созданы обсуждения, где заказчики сами ищут директологов, можете просто писать им свое предложение.
  2. Форумы предпринимателей. В интернете полно различных бизнес-форумов, форумов стартаперов и т.п. Можете там комментировать темы, отвечать на вопросы, таким образом, вы начнете прокачивать личный бренд, заказчики увидят в вас специалиста и сами будут к вам обращаться. Также в разделе «услуги», можете разместить топик со своими услугами.
  3. Биржи фриланса. Там клиенты размещают свои заказы на услуги, можете мониторить раздел с поиском директологов и писать заказчикам письма в личные сообщения со своими услугами.
  4. Авито. Помимо того, что вы можете разместить там свое резюме и просмотреть вакансии, вы также можете находить там фирмы и магазины, которые продвигают свои товары и услуги через Авито. Вот им и можете писать свое предложение по поводу продвижения их через контекстную рекламу.
  5. Инстаграм. Поищите по хештегам различные фирмы, к примеру, #мебелькраснода, #салнкрасотыкраснодар и пишите им в директ свое предложение по продвижению.

Этих способ вам с головой хватить, для того, чтобы найти себе первых заказчиков и получить отзывы о работе с вами.

Что делать, чтобы клиент обратил внимание именно на вас?

  • Честность. Прямо говорите своему будущему заказчику, что вы начинающий директолог, что у вас пока нет отзывов и кейс и именно поэтому вы работаете сейчас по сниженному прайсу, чтобы наработать опыт и отзывы.
  • Щедрость. Можете сделать не большой аудит сайта заказчика, провести бесплатную консультацию, будьте уверены, заказчик будет вам очень благодарен и оценит ваш жест по достоинству.

Советы для начинающих директологов

Даже не смотря на то, что вы начинающий директолог без отзывов и кейсов — не работайте бесплатно за отзыв! Это слишком расслабляет заказчика, и он начинает относиться к вашей работе, как к халяве. Поэтому просто поставьте минимальный прайс за свою работу и скажите, что после выполнения вы попросите отзыв о сотрудничестве.

Старайтесь всегда брать предоплату. Когда берете предоплату, то и вам работается спокойней и заказчика мотивирует поддерживать с вами контакт во время разработки рекламной кампании, ведь он уже потратил на вас деньги и надеется отбить затраты.

Не работайте за процент, особенно на первых порах. Ведь в том, что нет конверсий не всегда ваша вина, вы можете блестяще настроить рекламную кампанию, приводить трафик по адекватной цене, но если у заказчика кривой лендинг или сотрудники плохо обрабатывают заявки, то конверсия оставит желать лучшего.

Плюсы и минусы профессии директолога

Преимущества:

  • Высокий спрос. Эта профессия на рынке очень востребована и спрос только растет.
  • Удаленная работа. Вы можете работать, как в офисе, так и дома фрилансером или по удаленке.
  • График работы. Очень гибкий график, вы сами решаете, когда начинать работу.
  • Высокий уровень заработка. Даже директологи средней руки вполне могут зарабатывать около 80000-100000 руб. в месяц.
  • Саморазвитие. Чтобы быть хорошим диретологом вам все время нужно изучать новое, вы всегда будете двигаться в перед.

Недостатки:

  • Контроль. Вы всегда должны держать руку на пульсе у своих включенных рекламных кампаний, нужно мониторить и оптимизировать каждый день.
  • Рутина. Чем более вы профессиональный директолог и чем дольше работаете, тем больше вам кажется вся работа все более и более однообразной.

Как по мне, то преимуществ здесь больше, а недостатки и вовсе можно не считать.

Заключение

Ну вот, теперь вы получили представление об этой профессии и сами можете решить, нравится вам такая работа или нет. Если нравится, то советую не откладывать все в долгий ящик и как можно скорее начать обучение. Раньше начнете обучение — быстрее начнете зарабатывать действительно серьезные деньги. Искренне верю в ваш успех.

Источник: https://SkillBlog.ru/udalennaya-rabota/professiya-direktolog-chem-zanimaetsya-kak-obuchitsya-i-kakuyu-zarpalatu-poluchaet.html

Директолог – кто это и как стать им

Контекстная реклама и ее виды. Профессия «директолог» - как и где обучаться. Автоматические правила в Google Adwords

Есть такая профессия клиентов привлекать, обычно таких называют – трафик-менеджер. И есть ответвление: тот кто привлекает клиентов с Яндекса. Сегодня Яндекс это не только поиск, это сеть из десятков тысяч крупных популярных сайтов, а также различные приложения, сервисы, ТВ-каналы и видео-хостинги и прочее. Одни только Сети Яндекса это более 74 млн. пользователей.

Приветствую!

Рассмотрим по порядку:

  1. Кто такой директолог
  2. Обучение директологом
  3. Как стать директологом
  4. Какой нужен директолог
  5. Работа директологом

Кто такой директолог

Ранее в этой статье Директолог, я написал про директолога с позиции того, кому нужен такой специалист. В этой статье посмотрим на профессию директолога с позиции его самого и того, кто хочет получить такой навык.

Выше я написал про Яндекс, так вот, Директолог – это тот, кто приводит посетителей на сайт, турбо-страницу, страницу в соцсети с поиска, Сети, приложений и сервисов Яндекса. Уже в 2013 году аудитория Яндекса превысила аудиторию ТВ-каналов.

Что это значит для человека, который хочет обрасти денежным навыком? Что на этом можно заработать. Точно также, как зарабатывают различные рекламные агентства.

Обучение директологом

Вот, что легко найти, так это как обучиться настройке Яндекс Директа. НО! И НО жирное. Где много предложений, там много обмана, развода и разнообразия выбора.

В статье Про обучение настройке я описал, как подойти к вопросу поиска обучения Директу. Прочитайте.

Чтобы найти, где обучиться, я например, перелапачиваю массу сайтов, подписываюсь на рассылки, читаю и смотрю материалы конкретного автора. Скажу так, это не вопрос одного дня. Хочешь меньше ошибок, имей цель, план и тщательно изучи варианты. Практически каждый раз, когда я смаху принимаю решение, я каюсь.

Вбейте в поиск несколько вариантов запросов типа: обучение Яндекс Директу, обучиться Яндекс Директу. И походите по всем сайтам, которые предлагает Яндекс и/или Google. Почитайте, посмотрите, подпишитесь, изучите бесплатные материалы, приобретите недорогой вариант, а потом дороже, если понравится.

Кстати, почитайте моё бесплатное руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово“, ссылка под статьёй, а также справа от статьи и в верхнем меню.

Как стать директологом

Вот, вы обучились и представьте, себя в роли, того, кому нужен специалист директолог. Он точно также думает трижды и перебирает массу вариантов. У более опытных есть определённые пункты для выбора специалиста в виде чек-листа. Вы бы какого директолога себе на работу или на проект взяли? Станьте таким директологом. Таким, которого ищут. Проблемы?

Да. Нужно достаточно знаний, умений и опыта. Причём опыта подтверждённого вашими работами, то есть портфолио и отзывами. С последним именно директологу довольно грустно.

Рекламодатель много раз подумает прежде, чем нанять директолога. Дело в том, что он рискует не только услугами специалиста, но и рекламным бюджетом. Когда вы покупаете какую-то вещь, вы рискуете теми деньгами, которые заплатили за неё. В случае с привлечением клиентов и продажами вы рискуете не только теми деньгами, которые платите спецу, но и теми, которые ему поручаете в управление.

На шаг впереди

Поэтому предприниматель должен тщательно подходить к вопросу выбора директолога. Соответственно, если вы это понимаете и используете, то вы уже на шаг впереди остальных.

Вы постепенно придёте к тому, что разбираться только в Директе мало, крайне мало. Вы увидите, что большинство сайтов не готовы конвертировать посетителя в клиента.

Вам нужно будет собирать и выкладывать своё портфолио и отзывы. И как при устройстве на работу по любой специальности окажется, что нужны специалисты со стажем 10 лет, возрастом до 25, иметь 100 отзывов и реально довольных клиентов. Мало того, делать всё это бесплатно или условно бесплатно. По крайней мере в любой профессиональной среде ходят такие разговоры.

Есть обучение Директу, где обещают дать клиента или помочь с устройством на работу, например в своё агентство. Я знаю несколько таких тренеров.

Скажу сразу, стоимость обучения у них довольно высокая. В принципе, это отличный вариант. Есть, конечно нюансы. например, трудоустраивают не всех, клиентов дают не всем. А только лучшим.

Если вам дадут клиента, то 1-2 настройки – этого мало для опыта.

Где взять опыт

20-30 настроек уже что-то. А где их взять? Кроме заказчиков создавайте свои проекты и рекламируйте партнёрские продукты. Да, вы рискуете своими деньгами. И зачастую денег совсем не много. А что делать? Бросать эту профессию и сотый раз пробовать что-то другое? Вот это точно ни к чему хорошему не приведёт.

Выберите что-то, в чём вы хотите стать мастером, готовы изучать это, отдать этому более 5-10 лет. И идите туда не смотря ни на что. Трудно, голодно, нет клиентов, не умею то-да-сё, семья, дети, проблемы со здоровьем, друзья не одобряют, близкие отваживают и намеренно ставят палки в колёса, нет времени, нет денег, нет сил? Да, это проблемы.

Принимайте это как очередная отмазка и найдите силы идти дальше. Это главное, остальное второстепенно.

Скажу секрет. Только тссс, договорились? Там где много преград – больше награда. Там где, останавливается большинство, там меньше конкуренция и больше чеки. Не дойдёшь – будешь в числе большинства, дойдёшь – будешь в шоколаде. Доходят не многие, а где-то совсем единицы.

Какой нужен директолог

Предприниматель предпочитает перебдеть, у него, возможно, есть свой чек-лист подбора такого спеца, он устраивает проверки.

Кроме, качества настройки директолог должен сделать это в оговоренный срок и не пропасть. Если предприниматель платит предоплату, то нервничает зачастую. Кто-то звонит каждый день, контролирует, как своего работника, кто-то выдвигает дополнительные требования. А кто-то не соглашается на предоплату.

Если же директолог не берёт предоплату, он понимает, что его могут кинуть и может делать спустя рукава или тянуть кота за хвост бесконечно.

Есть масса нюансов. Например, если предприниматель настаивает, что вы должны отвечать за продажи, то, скорей всего вы будете редиской. Если вы не получили предоплату, то денег вам не видать как своих ушей. Почему? Потому что у вас нет для этого ни компетенций, ни возможности влиять на то, что даёт эти продажи. Чтобы дать продажи очень мало быть отличным директологом, очень.

Работа директологом

Что из себя представляет профессия директолог? У меня опыт главбухом, а до этого бухгалтером. Работа директологом напоминает бухучёт. Также работа с данными, цифры, отчёты. Нужна усидчивость и способность сосредотачиваться, не отвлекаться и не терять бдительность.

Перебирать запросы, читать каждый из 4000-10000 фраз. Читать фразы нужно, чтобы анализировать  их соответствие целевой аудитории. Из 4000 фраз может оказаться пригодными 200, а может 2000.

Также нужно собрать минус-фразы. Потом нужно с этими фразами поработать, чтобы было минимум ошибок и лишних посетителей.

Затем разделить на некие блоки и сделать на них объявления и сделать объявления на каждый запрос. Та ещё работёнка :-).

После настройки нужно постоянно анализировать статистику кампаний и на основе неё проводить оптимизация, редактировать объявления и сайт и прочие работы с данными.

Это, когда вы уже работаете с клиентом.

Поиск клиентов для себя

Если у вас не отлажен процесс поиска клиентов для себя, а для этого у вас уже должна быть система, то добрая половина времени – это поиск клиентов и продажи. Фактически в начале пути, поиск и продажи могут занимать до 80% времени. Позже эта часть уменьшается и вы сами определяете до каких параметров.

Попутно вам нужно создавать и отлаживать свою систему привлечения клиентов и продаж. У кого есть изначально связи и определённые ресурсы, тот на несколько шагов впереди.

У кого их нет и нет опыта своего и некому было его обучать предпринимательству, тот начинает с самого низа. Такой человек в заведомо проигрышной позиции по сравнению с теми, у кого уже что-то есть.

Это не значит невозможно, это значит, что работы предстоит много. А так как успех в любом деле – это марафон, а не спринт, то шансы есть у каждого.

Если вы любили играть в стратегии в детстве на компе, то эта часть работы вам понравится.

Продажи

Плюс сами продажи, общение с клиентами, налаживание взаимоотношений. Нужно постоянно продавать и общаться с клиентами. Экстраверты тут в выигрыше :-). А кто боится продаж – беда.

В большой беде находится тот, кто ненавидит продажи или избегает их или считает себя выше продаж или стесняется себя или считает, что никогда не станет продавцом. НО! Без продаж не будет успеха. Однозначно! Без вариантов.

Ни в какой сфере, где нужно работать с людьми.

Когда читаю чьи-то истории, то вижу какие-то идеалы, которые для меня не достижимы в принципе. Кто-то в 18 лет продавал, как прирождённый продавец. А кто-то с 10 лет. Кто-то сделал бизнес в универе или даже в школе.

Сам я продаж боялся всегда. Какое-то время занимался прямыми продажами, а затем сетевым маркетингом. Это было страшное время :-) Я стеснялся себя, боялся подходить к людям, боялся звонить. Неудачи и стресс, вот, что я получал. И какие-то копейки. И до сих пор такие страхи имею. Получается, я на несколько шагов позади от стартовой линии только “благодаря” своим внутренним проблемам. И что?

Если у вас подобное, то скажу так – у вас просто нет форы, и всё. И опять же, жизнь не спринт, а скорее марафон, поэтому твоё такое место старта не значит, что у тебя нет шанса. Есть, обязательно. Передали эстафетную палочку тебе позже всего лишь. Берёшь палочку в зубы и вперёд.

Резюме

В статье мы разобрали кто такой директолог и как им стать. Мы рассмотрели, что нужно знать, чтобы стать на шаг впереди конкурентов. И что из себя представляет работа директолога.

Эта профессия не малина и не халява, как, впрочем и любая другая. Нужно вкладываться в своё обучение и в приобретение опыта.

Чтобы быть хорошим директологом, мало уметь настраивать Директ на 5+, нужно ещё уметь многое другое так или иначе связанное с привлечением клиентов и продажами.

Вы можете быть на несколько шагов впереди других, а можете изначально отставать. Да, это хорошая фора – иметь связи, ресурсы, правильных родителей и прочее.

Но если воспринимать жизнь, как бег на длительную дистанцию, а не стометровку, то шансы есть у каждого.

Если маркетинг это твоё, если ты готов посвятить этому свою жизнь, если ты готов учиться и вкладываться в это по полной, то просто делай это и всё. Не смотря ни на что.

P.S

Если вам нужен сайт и реклама в Яндексе и вы не хотите заморачиваться с сайтом и настройкой, у вас нет времени разбираться во всём, напишите мне, все контакты есть на странице Об авторе.

Вы можете самостоятельно настроить рекламную кампанию. Скачайте бесплатное Руководство “Настройка Яндекс Директ пошагово” . В нём пошагово раскрывается настройка Яндекс Директ без воды, чистая практика для практиков. Для тех у кого нет достаточно времени на изучение теории, а нужно сразу же внедрить и на выходе получить настроенные объявления.

Успешных рекламных кампаний!

Источник: https://reklama-rs.ru/2019/09/directolog-kak-stat/

13 лучших курсов по Google AdWords с практикой для новичков

Контекстная реклама и ее виды. Профессия «директолог» - как и где обучаться. Автоматические правила в Google Adwords

Привет, дорогие читатели!

Настройка контекстной рекламы – навык, на котором вы можете зарабатывать сотни тысяч. Достаточно один раз прилежно пройти курсы по Google AdWords.

Но тратить свое время и деньги на кого попало не хочется. Поэтому я отобрала лучшие обучалки без пустых обещаний и с практикой.

Наливайте чаек. Берите блокнот и выписывайте курс, который больше всего пригляделся.

Топ-7 курсов

Эти обучающие программы подходят для новичков. Они сделают из вас профессионального настройщика контекстной рекламы с доходом от 35 000 руб. Вы сможете работать дома или пойти в престижную компанию. Во время учебы вы запустите рекламную кампанию, которая попадет в ваше портфолио.

Чтобы повысить востребованность на фрилансе, советую также изучить курсы по Яндекс.Директу.

1. Курс Google AdWords 3.0

Google Adwords 3.0 – это быстрый способ научиться настройке контекстной рекламы без чужой помощи. Вас ждет 11 занятий с практикой и обратной связью. Вы узнаете, как поставить Google Analytics, написать цепляющий текст для объявления, работать с показателями качества.

Заниматься с вами будет практикующий директолог Яков Осипенков. Он продвинул больше 70 проектов с общим оборотом 50 млн руб.

Кроме видеоуроков, вы получаете чек-листы, готовые шаблоны, упрощающие и ускоряющую работу.

Дешевый пакет без домашних заданий из 6 видео стоит 6 930 руб. С помощью куратора – 11 830 руб. Все-таки лучше вложиться, потому что вам нужен специалист, который заметит и исправит ошибки.

2. Контекстная реклама – Нетология

Контекстная реклама – это доступное объяснение непонятных терминов, контроля цены клика и других ловушек, на которые часто попадаются новички. За 3 месяца вы освоите новую профессию с доходом от 35 000 руб. Во время обучения вы уже сможете брать заказы.

По поводу неясных моментов, проблем всегда можно проконсультироваться с куратором.

Лучшие ученики могут получить работу в Ingate, “Пиксель Плюс”, E-promo.

Вы завершите 6 видов рекламных кампаний, которые уйдут в портфолио. Благодаря 35 тестовым заданиям вы закрепите теорию и никогда ее не забудете.

Три месяца интенсива обойдутся в 29 990 руб. Можно платить по частям – 2 916 руб. в месяц.

3. Курсы контекстной рекламы – Бруноям

Курсы контекстной рекламы от учебного центра “Бруноям” – это четкая инструкция, с помощью которой вы настроите рекламу, проверите и повысите ее эффективность. Вас ждут конкретные результаты. Быстрый ответ на вопросы и решение проблем от преподавателя.

Какие знания вы получите и отработаете:

  • определение целевой аудитории;
  • сбор ключевых слов;
  • выявление слабостей и сильных сторон у конкурентов;
  • все этапы запуска рекламной кампании: от регистрации до публикации объявления;
  • A/B-тестирование.

Свой опыт вам передаст практикующий маркетолог Ивачев Андрей. Он проработал 8 лет в маркетинге и прошел путь от фрилансера-рекламщика до основателя собственного digital-агентства. По ходу обучения он расскажет, как найти заказ без портфолио и удачно его выполнить.

За парочку заказов вы заработаете больше 15 900 руб. Значит, вернете стоимость курсов еще до их окончания.

Выпускникам отправляют сертификат о получении квалификации, который повысит шансы устроиться в престижную компанию.

4. Бесплатный курс по контекстной рекламе в Google Ads – Павел Хазов

Курс по контекстной рекламе в Google Ads подойдет тем, у кого нет денег на учебу под присмотром гуру, но настроить рекламу для собственного бизнеса или стать директологом – жизненная необходимость.

Минус: нужно знать некоторые термины. Нет объяснения тому, что такое конверсия и откуда ее брать.

Плюсы: даром. Информации достаточно для запуска небольшой РК.

5. Специалист по Google Ads – ppc.world

Специалист по Google Ads от ppc.world – это 9 блоков с контрольными. Вы начнете с базовой информации: что представляет из себя эта контекстная сеть, как зарегистрироваться до умения увеличивать количество кликов целевой аудитории. После последнего урока вы сможете пройти сертификацию. И стать официально специалистом по Google Adwords.

Не хуже платных обучалок. Нет воды. Уже с первого урока вы узнаете, каких видов бывают объявления, чем отличается AdWords от Директа и как распланировать бюджет.

6. Онлайн-курс Google AdWords – Hedu

Онлайн-курс Google Adwords учит техническому продвижению сайтов по шаблонам и не только. Вы сверяетесь по чек-листам. Сможете анализировать эффективность и писать отчеты для работодателей. Кроме того, вы будете знать, как на своих знаниях делать деньги.

Два месяца интенсива стоят, как 3–5 заказов на фрилансе: 25 900 или 32 000 руб. Эту сумму вы отобьете еще во время учебы.

Каждый студент получает документ об окончании курсов. Его пришлют в электронном виде. Можно попросить бумажную версию. Ее отправят почтой России.

7. Основы Google Ads: подготовка к сдаче экзамена – Нетология

Основы Google Ads: подготовка к сдаче экзамена подходит тем, кто уже немного разбирается в контекстной рекламе. Основная цель – подготовить вас к официальному экзамену Google. За 6 видеоуроков вряд ли досконально изучите с нуля. А вот обзавестись дополнительным дипломом полезно будущему удаленщику.

Платные

Платные обучающие программы – это как раз то, что необходимо тем, кто хочет быстро сменить работу и освоить новую профессию с поддержкой специалиста. Возникнет проблема, почувствуете слив бюджета – всегда можно написать учителю.

  • Дистанционное обучение Google AdWords

Пригодится тем, кто сидит дома и хочет зарабатывать, бизнесменам и людям с корочкой маркетолога.

Вас научат, как:

  • проверить, стоит ли начинать РК сейчас;
  • придумать кликабельный заголовок и текст объявления;
  • собрать семантическое ядро;
  • выявить ошибки и улучшить рекламу;
  • предотвратить растрату бюджета.

На выбор есть индивидуальные или групповые онлайн-занятия.

Это углубленное изучение для создания серьезных РК с большим количеством ключей и объявлений. Те самые знания, которые есть у профессионалов. Есть крутые лайфхаки, которыми пользуются маркетологи.

Длительность – 16 академических часов в аудитории. Цена – 15 990 или 16 990 руб. Можно также пройти обучение онлайн со скидкой в 10 %. Записаться могут только те, кто прошел базовый курс для маркетологов.

  • Обучение Google Adwords в Москве

Содержит базу, которой достаточно для ведения РК разных масштабов. Вы поймете, как правильно проводить ремаркетинг и повышать кликабельность креатива. Мотивирует общение с одногруппниками в закрытом чате.

RA School не бросает прилежных студентов. Найдет им работу у себя или партнеров. Даст советы по поводу резюме, портфолио.

Короткая программа из 5 уроков по 3 часа + консультации с преподавателем обойдутся в 9 900 руб. Можно попросить рассрочку с ежемесячным платежом 1 650 руб.

Бесплатные

Бесплатные обучалки – самый простой способ обзавестись новой специальностью. В интернете сотни тренеров проводят открытые уроки, отдают брошюры и чек-листы даром. Но некоторые из них – прописные истины, взятые у кого-то другого.

Чтобы вы не тратили время зря на бесполезную и однотипную информацию, я сделала для вас список лучших халявных источников знаний по контекстной рекламе Google в интернете.

  • Обучение Google AdWords от Юлии Куриловой

Спикер обладает хорошими знаниями и умением интересно и понятно объяснять. Здесь вы пройдете установку Tag Manager, настройку аккаунта сначала, подбор ключевых слов за полчаса, разработку стратегии ремаркетинга.

  • Контекстная реклама. Google AdWords от Coursera

Показывает, как устроена работа рекламной площадки, составление и подача объявления, чтобы бизнес процветал. Учит пользоваться ключевыми инструментами для продвижения. Когда закончите учебу, сможете сдать экзамен и стать сертифицированным экспертом этой сети.

Обучение займет около месяца, каждую неделю по 3-4 часа.

  • Полный курс “Специалист по Google AdWords” на

Смотрите все 8 блоков занятий на любимом видеохостинге с телефона или ноутбука. Все доходчиво. Раскрыты темы, которые необходимы для освоения рекламной площадки.

Автоматизиpованные правила в Google Adwords

Контекстная реклама и ее виды. Профессия «директолог» - как и где обучаться. Автоматические правила в Google Adwords

Одним из ключевых отличий Google Adwords от Яндекс Директа состоит в том, что в Google Adwords мы можем создать автоматизированные правила которые будут управлять нашими рекламными кампаниями без нашего участия.

В Яндекс Директе подобные задачи реализовать возможно, разве что, благодаря использованию сторонних сервисов, «биддеров».

Однако по моему скромному мнению подавляющее большинство подобных «биддеров» являются ничем иным как «разводом» рекламодателей на деньги.

Почему?

Потому что кроме контроля ставок они фактически ничего не умеют!

В то время как с помощью автоматизированных правил Google Adwords можно не только контролировать и управлять бюджетом, но и проводить оптимизацию рекламных кампаний!

Понятно, что «масштабы» оптимизации рекламных кампаний здесь также ограничены, большинство «рутинных» задач в любом случае приходится выполнять вручную, от этого никуда не денешься.

Но ни один «биддер» не предоставит Вам те возможности, которые открываются при использовании стандартного функционала Google Adwords.

Настраиваем автоматические правила в Google Adwords

Теперь поговорим непосредственно о настройке правил автоматизации в Google Adwords.

Сразу скажу, что возможностей для экспериментов здесь открывается множество, но в рамках данной статьи я укажу лишь те автоматизированные правила которые использую я сам для 90% рекламных кампаний.

Основных правил у меня всего пять:

1.Повышение максимальных цен за клик для фраз «выпавших» из спецразмещения

2.Понижение максимальных цен за клик для фраз находящимся в 1-м спецразмещении (чтобы не переплачивать за клик на 1-й позиции)

3.Отключение ключевых слов с показателем качества ниже чем 4

4.Отключение объявлений с низким CTR

5.Отключение ключевых слов с высоким показателем отказов

6.Отключение «ботовых» площадок в контекстно-медийной сети (КМС)

Поговорим подробно о каждом из них.

Правило 1 – повышаем ставки для фраз «выпавших» из спецразмещения

Находясь в аккаунте Adwords, на странице со списком наших рекламных кампаний:

1.Выделяем те рекламные кампании для которых мы хотим задать правило

2.Нажимаем «Автоматизация» — > «Создать правило» – «Ключевые слова» — > «Изменить максимальные цены за клик»

Google Adwords

Перед нами откроется окошко в котором, собственно, и назначаются правила для ключевых слов.

Для того, чтобы автоматически поднимать ставки по тем ключевым словам которые «вылетели» с 3-й позиции, необходимо задать следующие параметры:

1.Повысить ставку – 10% (оптимально повышать до 20% от действующей ставки)

2.Макс. ставка – 40 руб. (у Вас может быть другая цифра, т.к. все ниши разные, просто отметьте тот предел цены, больше которого Вы не заплатите)

3.Требования – Сред. позиция ниже чем 3 (по умолчанию вместо «Средн. позиция» отображается «CTR», кликните по данному параметру и во всплывающем меню в графе «Эффективность» выберете «Средн. позиция»)

4.С использованием данных – «за тот же день» либо «за предыдущий день»

Google Adwords

После установки данного правила, система будет автоматически повышать ставки для фраз «вылетевших» из «спецразмещения» в рамках указанного нами диапазона.

Правило 2 – понижаем ставки для фраз «забравшихся» в 1-е «спецразмещение»

Данное правило я использую в тех случаях, когда не хочу переплачивать за 1-ю позицию и предпочитаю показываться на 2-3 месте.

Настройка в целом аналогична предыдущей, за исключением нескольких параметров:

1.Понизить ставку – 10%

2.Мин. ставка – 20 руб. (это та цена, в рамках которой будут происходить изменения стоимости клика)

3.Требования – Сред. позиция выше чем 1.5

Google Adwords

Теперь в тех случаях когда наше объявление будет «забираться» в 1-е спецразмещение, автоматическое правилао будет уменьшать цену клика с целью экономии нашего бюджета.

Правило 3 — Отключаем ключевые слова с показателем качества ниже чем 4

Показатель качества является, пожалуй, самым важным параметром от которого напрямую зависит та цена, которую мы будем платить за клик.

Чем выше показатель качества у ключевой фразы, тем ниже стоит клик по ней. И наоборот, — чем ниже показатель качества, тем ДОРОЖЕ стоимость клика.

Логично создать правило автоматизации которое будет автоматически отключать ключевые слова с низким показателем качества.

Но для начала, нам следует узнать каким именно показателем качества обладает каждое конкретное ключевое слово в нашей рекламной кампании.

Для того чтобы включить отображение показателя качества, находясь на вкладке «Ключевые слова» необходимо нажать «Столбцы» — > «Изменить столбцы» — > «Атрибуты» — > «Показатель качества» >>

Google Adwords

Теперь напротив каждого ключевого слова помимо других параметров (стоимость клика, CTR (коэфф. Взаимодействия)) будет отображен также и показатель качества конкретной ключевой фразы.

Google Adwords

Теперь, собственно, создадим правило.

1.Находясь на странице с рекламными кампаниями, выбираем те рекламные кампании, для которых мы хотим задать правило

2.Нажимаем «Автоматизация» — > «Создать правило» – «Ключевые слова» — > «Приостановить ключевые слова»

Google Adwords

Для настройки правила нацеленного на «устранение» ключевых фраз с низким показателем качества, зададим следующие параметры:

1.Требования: показ. кач-ва «Создать правило – объявления» — > «Приостановить объявления»

Google Adwords

И добавляем следующие требования:

1.Клики => 10

2.Сред. позиция выше чем 3

3.CTR < 6%

4.С использованием данных – «За все время»

Google Adwords

Всё!

Теперь объявления «крутящиеся» в «спецразмещении» и имеющие CTR ниже 6% будут  автоматически останавливаться.

Правило 5 – отключаем ключевые слова с высоким показателем отказов

Можно сказать, что данное правило относится к разряду «продвинутых», т.к. при его настройке используется большее количество параметров.

Также, замечу, что при настройке данного правила Ваш аккаунт Adwords должен быть связан с аккаунтом Google Analytics, а конверсии должны быть импортированы.

Данное правило настраивается для ключевых слов:

Google Adwords

Вот его параметры:

1.Клики => 10

2.Показатель отказов > 95%

3.Конверсии < 1

4.Кампания = Название_кампании (использование данного правила актуально не для всех кампаний, поэтому лучше указать конкретные кампании)

5.С использованием данных – «За все время»

Google Adwords

Таким образом, используя данное правило мы в автоматическом режиме будем отключать неэффективные («минусовые») ключевые слова.

Правило 6 — Отключение «ботовых» площадок в контекстно-медийной сети

Это правило уже относится к кампаниям нацеленным на контекстно-медийную сеть.

Как известно, в контекстно-медийной сети Гугла «водится» много «ботов», которые в автоматическом и полуавтоматическом режимах скликивают бюджеты рекламодателей, принося таким образом «доход» владельцам сайтов-партнёров Гугла.

Гугл конечно с этим борется, но обезопасить себя от «левых» кликов нам не помешает.

Для этого мы создадим правило, которое будет отключать площадки с подозрительно высоким CTR.

Итак:

1.Переходим во вкладку «Контекстно-медийная сеть» — > «Места размещения» — > «Автоматизация» — > «Места размещения»:

Google Adwords

2.Задаём следующие параметры:

2.1.CTR > 4%

2.2.Клики >= 10

2.3.С использованием данных – «За все время»

Google Adwords

Готово! «Боты» больше не пройдут

Источник: https://direct-profit.ru/yandex-direct/pravila-google-adwords.html

Как работает контекстная реклама Яндекс Директ и Google AdWords. Читайте!

Контекстная реклама и ее виды. Профессия «директолог» - как и где обучаться. Автоматические правила в Google Adwords

Из этой статьи вы узнаете суть того как устроена интернет реклама на примере работы Яндекс Директ и Google AdWords. Этот материал поможет вам разобраться в том как привлекать клиентов в ваш бизнес и сделать ваши вложения в маркетинг более рентабельным и эффективными.  

Как все устроено. Директ и AdWords

Я всегда люблю находить аналогии, сравнивать одни продукты и ситуации с другими. Вот и здесь я хочу сравнить рекламу в Яндекс Директ с каким-нибудь продуктом всем знакомым.

Например с булочкой.

Итак, все покупают булочку чтобы утолить голод либо насладиться ее вкусом, здесь конкретно и понятная цель. При этом булочки могут быть как дешевыми так и дорогими.

Получается что такой продукт как булочка, создает у потребителя определённые ожидания, он заплатил деньги и получил вкусную еду.

Вот здесь всё логично, такая же концепция может быть применима к любой услуге и продукту.

Мы можем покупать квартиру или машину, вкладывать деньги в бизнес и всегда у нас есть ожидание и результат которые мы получаем. Если наше ожидание результат совпадают, как в случае с булочкой. То у нас всё отлично, если же нет, тогда начинаются проблемы.

Когда люди запускают рекламу, то у них есть ожидания.

Они думают, что вложив  деньги в показа своих объявлений в поисковой системе яндекс или гугл, они получат клиентов и в конечном итоге деньги в свой кошелёк. И все ожидают от директа того что он приведет к ним клиентов, которые совершат покупку и принесут прибыль.

Однако на практике, в 50% (а может и больше) случаев примерно, получается несколько иная картина:

реклама показывается целевой аудитории, людям которые интересуются продуктом, они реагируют на эту рекламу, совершают клик по объявлению и попадают на сайт.

Вот она простая концепция.

Однако на сайте люди побродили, а кто-то ушел с сайта менее чем за 15 секунд. Но получается так, что основная масса людей приходящих с контекстной рекламы ничего не покупают.

И вот здесь мы видим как во многих случаях ожидание рекламодателей и результаты, которые получаются от запуска контекстной рекламы никак не совпадают.

Вот с булочкой всё ясно, а с директом нет.

Мы ожидаем от него одного, а получаем совсем другое. При этом 100% зарабатывает только Яндекс. А вот заработает ли рекламодателей, зависит от множества различных факторов.

Теперь я расскажу в чём соль рекламы в Яндексе и Гугле.

Вся соль контекстной рекламы в том, что она привлекает внимание нужной нам аудитории.

Вот всё что она делает.

В Яндексе есть различные форматы объявлений, текстовые или тексты с картинкой или видео или смарт баннеры и так далее.

Всё это нужно для привлечения внимания.

Затем существуют различные виды таргетинга, которые позволяют выделить нужный нам сегмент людей которые по нашему мнению вероятней на всего является покупателями.

При этом вероятность определяется поисковыми запросами, написал человек купить чайник и ему тут же показаны объявления продающие чайники.

А вот продажи и прибыль зависит уже не от директа, реклама не продает, она просто привлекает внимание того кто может купить. А купит или нет тот чьё внимание было привлечено или нет, зависит не от рекламы.

Поэтому  и выстраивается воронка продаж:

Вот классический пример, много посетителей и даже есть заявки, но продаж очень мало. При этом каждый посетитель может стоит дорого, если ниша конкурентная.

Один случай из моей практики.

Ко мне обратился человек у которого была настроена рекламная кампания в Яндекс Директ для продажи фотообъективов, у него был большой интернет магазин.

Проблема заключалась в том, что деньги он тратил, Яндекс исправно съедал рекламный бюджет, а вот заказов с рекламы было кот наплакал.

Я начал анализировать его рекламную кампанию, при этом для надежности, чтобы результат был более объективным, я к этому делу привлек еще двух независимых экспертов.

То есть мы троём анализировали рекламную кампанию, при этом никак с друг другом не совещались по тем или иным вопросам.

Итог был один, рекламная компания настроена идеально, я нашёл пару небольших недостатков, очень мелких, мои два коллеги вообще ничего не нашли. Были подобраны целевые ключевые фразы, объявления,  настройки, всё было сделано на высоком уровне.

Косяков не было. Как и продаж.

Ну вот что интересно, у этого интернет-магазина был хороший поисковый трафик, так как его владелец занимался публикацией контента.

И парадокс был в том, что люди приходящие из поисковой системы приносили ему основные продажи. А люди приходящие с Яндекс директа как правило ничего не покупали.

Позже он мне сказал, что планируют вовсе вырубить Яндекс Директ и вкладываться только в СЕО продвижение.

Вот и думай почему так происходит.

Конечно когда к нему приходили люди из поисковой системы, то он не замечал расходов. Например у него было 200 посетителей и один из них купил, Он за них ничего не платил.

А в случае с директом если у него было 200 посетителей, один купил, но платил он за каждый клик и поэтому в сумме получается, что он заплатил больше чем заработал с продажи одного объектива.

Основатель одного из рекламных агентств сказал, что некоторым клиентам нужно до 8 тестов, а каждый тест это 200-300 кликов, чтобы прийти к работающей бизнес-модели по привлечению клиентов.

То есть люди выкупают полторы тысячи кликов, прежде чем они начинают зарабатывать с директа.

При этом нужно понимать что собственно тестировать, 8 тестов означает что первый тест был провален, потом они что-то изменили, опять начали тестировать и опять провалились. И так восемь раз, пока не нашли работающую модель.

Вот примерно как делается контекстная реклама по-настоящему.

Вы запускаете тест, смотрите на результаты и тогда уже решете как быть дальше. Точно так же и с булочками, есть вы любитель булочек, то вы купите сначала одну пробную булочку в новом магазине. Потом если она вам понравится, Вы уже купите 10 булочек на всю вашу семью. Вот такая простая стратегия.

Люди хотят получить очень быстрые результаты.

Они думают что есть вложат 2.000 руб в показы своих объявлений, то получит как минимум 10 клиентов.

Но это ложная установка.

Люди очень плохо покупают, у них низкая покупательская способность. Особенно если мы продаем обычный товар.

Также нужно понимать, что товары отличаются, есть товары которые можно купить в своём городе и многие люди используют коммерческие поисковые запросы со словами купить, чтобы просто посмотреть на цены в интернете, а потом берут и покупают этот товар в ближайшем магазине. Это нюанс.

Также есть это обычный товар, такой как чайник, то люди будут долго думать и решать покупать им его или нет. Поэтому многие интернет-магазины хорошо занимаются поисковым продвижением, а в рекламу стараются меньше вкладывать.

Что можно сделать

Чтобы сделать запуск рекламы эффективным изучите рынок, предпочтение своих покупателей и то что уже сделали конкуренты.

На основе этих данных попробуйте создать нечто универсальное, то что будет максимально вызывать интерес у ваших покупателей.

Возможно сразу сделать это не получится и запуск рекламы нужно делать с той целью, чтобы проверить спрос, узнать как целевые посетители будут реагировать на ваш сайт и в целом на ваше предложение.

Придерживаясь такой стратегии вы сможете получить результаты и не испытать стресса.

И конечно же нужно тестировать другие возможности привлечения покупателей, например социальной сети.

Еще можно присмотреться к возможностям партизанского маркетинга. На этом у меня всё.

Надеюсь моя статья  принесёт вам пользу. Успехов вам и возвращайтесь на мой блог снова.

Источник: https://dramtezi.ru/ppc/kak-rabotaet-direkt-i-adwords.html

Ваш юрист
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: